Redacción
El Universal
Miércoles 20 de enero de 2010

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BMW lanza en México su nueva campaña denominada "Joy" que promete ser original, cautivadora, llena de frescura y libertad; estrategia de comunicación que buscará estar más en contacto con los clientes; donde la marca adapta al mercado mexicano la campaña internacional para todo el portafolio de productos.

El objetivo de esta campaña se basará en los valores de la marca entre los que se encuentran la innovación, estética, exclusividad, deportividad, eficiencia y dinamismo, siempre resaltando la filosofía de BMW que es generar nuevas tendencias; transmitiendo nuevas experiencias al momento de conducir; esencia que pretende tener un equilibrio perfecto entre elegancia y tecnología innovadora.

Joy llegó con la fina intención de quedarse; ahora el departamento de marketing está proyectando de nuevo toda su comunicación. Tendrá comunicación en televisión, Internet, cine, revistas, periódicos, rótulos en autos, espectaculares y otros medios, bajo el término que evocará lo más profundo de las emociones y permitirá que cada persona cree su propia interpretación de Joy.
"En BMW no esperamos a que las cosas se hagan solas. Con esta campaña buscamos hacer tangibles las emociones y sentimientos que despierta la experiencia de manejar un BMW.

Tenemos el reto de mostrar qué es lo que nos mueve para crearlo a través de la máxima calidad, diseño e innovación. Toda esa fascinación de sensaciones y entusiasmo la centramos en esta extraordinaria palabra llena de personalidad. JOY es la experiencia que nos da a cada uno de nosotros el conducir un BMW", declaró Maru Escobedo, gerente de mercadotecnia y producto para BMW de México.

rhr